Ulliversum - Der tägliche (IT-)Wahnsinn.

Heute gibt es mal einen kleinen Einschub zum Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO). Da ich jeden Tag mit dem Thema SEO und insbesondere Google konfrontiert bin, möchte ich ein paar kritische Sätze zum aktuellen Vorgehen der Suchmaschinenbetreiber, insbesondere von Google, bei der Indizierung von Seiten loswerden. Ich versuche bewusst, diesen Beitrag so zu schreiben, dass er auch für Laien (also für Leute die sich normalerweise nicht mit SEO beschäftigen), verständlich ist.

Zunächst jedoch ein paar Sätze zu SEO: Als SEO (search engine optimization, Suchmaschinenoptimierung) werden alle Techniken bezeichnet, die zum Ziel haben, eine Website bei bestimmten Suchbegriffen möglichst weit vorne im Index der Suchmaschinen zu positionieren. Bei der Optimierung von Websites werden dabei zwei Optimierungsbereiche unterschieden:

• OnPage-Optimierung (Optimierung innerhalb der Seite): Alle Maßnahmen die an der Seite selbst durchgeführt werden.
• OffPage-Optimierung (Optimierung außerhalb der Seite): Alle Maßnahmen, die die Seite selbst nicht betreffen, also ohne Veränderung der zu optimierenden Seiten durchgeführt werden.

Die ursprünglichste OnPage-Optimierungsmaßnahme ist guten Content anzubieten (content is king) und dabei darauf zu achten, dass die Keywords, bei denen die Seite in den Suchmaschinen gefunden werden soll, ausreichend in den Texten der Seite vorkommen. Dies ist heute jedoch bei weitem nicht mehr ausreichend, sondern eine Reihe weiterer Faktoren haben (teilweise großen) Einfluss, u. a.: URL-Aufbau, Seitentitel, Überschriften (h-Tags), Meta-Tags, Alt-Tags, Seitenstruktur und -verlinkung. Bei den OffPage-Optimierungsmaßnahmen ist der wichtigste Punkt die Verlinkung der Haupt- und ggf. Unterseiten auf anderen Domains (externe Links). Weitere Aspekte können die Verwendung einer (Google-)Sitemap und/oder einer robots.txt sein. Weiterehin gibt es viele technische Details, die beachtet werden müssen, um bei den Suchmaschinen keine negativen Effekte hervorzurufen. Z. B. sollten Webseiten korrekte Status-Codes zurückliefern und Weiterleitungen müssen suchmaschinenkonform vorgenommen werden.

Ich will hier nicht näher auf die einzelnen Optimierungstechniken eingehen, evtl. starte ich demnächst eine kleine Beitragsreihe zum Thema SEO und schreibe ein paar Sätze zu jeder Technik. Im heutigen Beitrag geht es mir mehr um eine kritische Würdigung der aktuellen Situation im Bereich der Suchmaschinen, insbesondere bei Google. Ich stelle zunächst folgende These auf:

Die aktuellen Algorithmen der Suchmaschinen, insbesondere von Google, führen nicht dazu, ein optimales Suchergebnis für den Suchenden zu erreichen. Ausserdem führt das aktuelle Vorgehen der Suchmaschinenbetreiber nicht zwingend dazu, dass Seiten mit gutem Content auf den vorderen Plätzen der Suchergebnislisten zu finden sind.


Begründung(en):

Die Bemühungen der Suchmaschinenbetreiber, bestmögliche Trefferlisten für die eingegeben Suchbergiffe zu erzielen, haben zu sehr komplexen Analysealgorithmen geführt. Diese Algorithmen sind aufgrund ihrer Komplexität anfällig für unseriös optmierte Seiten, d. h. SEO-Anbieter nutzen Schwächen der Algorithmen aus, um Seiten besser zu psoitionieren, obwohl dies durch ihren Content eigentlich nicht gerechtfertigt wäre. Um diesem Mißbrauch entgegenzuwirken, haben die Suchmaschinenbetreiber umfangrieche Überprüfungen in ihre Algorithmen eingebaut, was die Komplexität weiter erhöht. Letztlich führt dies heute dazu, dass Website-Ersteller/Betreiber, die keine SEO-Spezialisten sind, ihre Website nur noch sehr schwer auf eine gute Platzierung bei den Suchmaschinen bringen können. Im Extremfall kann es passieren, dass ein Website-Ersteller durch Unwissenheit irgendetwas mit seiner Website anstellt, was von den Suchalgorithmen als unseriös eingestuft wird. Da es aber gerade diese Websites sind, die das Web mit individuellen Informationen bereichern, wird das Gegenteil dessen erreicht, was mit der Einführung von Suchmaschinen erzielt werden sollte.

Alle Suchmaschinenanbieter ermitteln die Positionen einer Seite in der Suchergebnisliste im wesentlichen aus den beiden Faktoren Link-Popularität (Anzahl externer Links auf die Seite) und Relevanz (Analyse des Seiteninhalts auf Relevanz bzgl. der Suchbegriffe). Google gibt hierbei der externen Verlinkung (PageRank-Verfahren) eine besondere Bedeutung, in deren Folge es oft trotz eines sehr guten Contents schwierig ist, in der Suchergebnisliste nach vorne zu kommen. Dies gilt insbesondere für neue Seiten und trift daher wieder die brereits o. g. normalen Website-Beteiber, die eben nicht über genügend Kontakte verfügen, um sich von beginn an genügend externe Links auf ihre Seite zu besorgen. Kommerzielle Seiten größerer Firmen sind hier klar im Vorteil, da diese über entsprechende Kontakte verfügen und i. d. R. auch genug Budget haben, um den ein oder anderen Link zu kaufen. Die Annahme von Google, dass eine hohe Anzahl externer Verweise auf eine Popularität der Seite und somit auf interessante Inhalte schließen lässt, mag i. d. R. durchaus zutreffen, führt in vielen Fällen aber zu den hier beschrieben Effekten.

In der Realität werden zur Optimierung der Seite externe Verlinkungen gekauft oder es werden Links getauscht (Linkpatnerschaften). Ausserdem sind ganze Linkfarmen entstanden. Um dem entgegenzuwirken haben die Suchmaschinenanbieter, allen voran Google, eine ganze Reihe von Überprüfungen umgesetzt, z. B.: Ausschluss von Linkfarmen aus dem Index, Analyse der externen Links auf Themenrelevanz, zeitllich verlangsamte Berücksichtung externer Verlinkungen. Gerade dieser letzte Punkt ist nun aber wieder problematisch. Insbesondere Goolge benötigt sehr lange bis Änderungen der Website zu einer Veränderung des Rankings führen, insbesondere bei der Erhöhung der externen Links. Andere Suchmaschinen (Yahoo, MSN) sind da deutlich schneller und weniger kritisch. Google benachteiligt also letztlich neue Sites zugunsten einer höheren Sicherheit gegen SEO-Trickserei. Es kann teilweise mehrere Monate dauern, bis eine externe Verlinkung sich in einer Verbesserung der Position in den Ergebnislisten überhaupt bemerkbar macht. Genau dies trifft dann aber wieder vorzugsweise kleinere Firmen, die auf den Erfolg der Website für ihre Geschäftsidee angewiesen sind und evtl. nicht über einen so langen finanziellen Atem verfügen.


Fazit

Die beiden entscheidenden Kritikpunkte an dem derzeitgen Vorgehen der Suchmaschinenanbieter sind aus meiner Sicht:

• Es ist zu viel Spezialwissen notwendig, um eine Website in den Suchergebnislisten angemessen zu positionieren.
• Die langen Zeiträume, insbesondere bei Google, bis Änderungen der Website zu einer Veränderung des Rankings führen, benachteiligen neue Sites und erschweren somit die Umsetzung neuer Geschäftsmodelle.

Damit es kein Missverständnis gibt: Ich bin durchaus der Auffasung, dass Suchmaschinen ein wichtiger Bestandteil des Internets sind. Das Web könnte ohne Suchmschinen nicht mehr bestehen. Auch bin ich der Auffassung, dass von den Suchmaschinenanbietern sehr viel geleistet und zum Erfolg des Internets beigetragen wurde. Ich möchte diesen Beitrag daher nicht als Generalkritik verstanden wissen, sondern als einen Hinweis auf negative Aspekte der aktuellen Situation. Ich möchte auch klar zum Ausdruck bringen, dass auch ich vieles was Google tut und anbietet cool finde. Dennoch kann die monopolistische Stellung, die Google derzeit inne hat, auf Dauer nicht gut für die Entwicklung des Webs sein.

Ein wichtiger Hinweis darauf, dass etwas nicht stimmt, ist sicher auch die Anzahl der Leute die mittlerweile als SEO-Consultants ihr Geld verdienen. Dies zeigt, dass das Thema viel zu kompliziert geworden ist, ähnlich wie die große Anzahl der Steuerberater in Deutschland kein gutes Licht auf das Steuersystem wirft. ;-)

Ich freue mich auf hitzige Diskussionen zu diesem Thema!